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    廣告網絡平臺(網絡廣告現狀及發展趨勢分析)財報看點|網絡廣告的巨頭之戰,

    2023-6-30  獲嘉縣廣道客來網絡傳媒有限公司 

    1.網絡廣告的特點有哪些?

    網絡廣告作為互聯網第一種真正意義上的營收模式,給門戶網站、分類信息網站和搜索引擎等公司帶來了第一桶金,到今天都是非常重要的營收模塊如今20年過去了,這個行業發生了哪些變化?行業寒冬是否真的來臨?流量紅利消失,網絡廣告增長放緩。

    2.網絡廣告的特點包括多選題

    近期,騰訊 、百度、微博陸續發布第二季度財報,財報中,網絡營銷或媒體廣告的數據不同程度出現增長放緩或同比下滑北京時間8月20日,百度發布2019年Q2財報,總收入263億元人民幣(合38.4億美元),同比增長1%,同比增長6%。

    3.網絡廣告的特點包括

    其中,網絡營銷收入192億元人民幣(合28億美元),同比下降9%,環比增長9%與之相對應的,流量成本34億元人民幣(約合4.99億美元),同比增長27%,財報中,百度稱這是由于TAC(流量獲?。┏杀驹黾右约熬€下數字化屏幕和其他領域的擴展導致。

    4.網絡廣告的特點主要為四項

    事實上,百度網絡營銷的收入已經連續第二個季度下滑,占百度總體營收的比例也創歷史新低為73.2% 。(如下圖)

    5.網絡廣告的特點生命周期長

    打開獲嘉新聞,查看更多獲嘉圖片昨日,微博二季度財報顯示,在活躍用戶同比增加的情況下,廣告和營銷營收3.707億美元,同比持平2019年第二季度廣告和營銷營收3.707億美元,上年同期為3.699億美元來自中小企業和大客戶的廣告和營銷營收為3.465億美元,較上年同期的3.387億美元增長2%。

    6.網絡廣告的特點是

    微博的凈利潤為1.030億美元,上年同期為1.409億美元,同比大跌26.90% 此前,搜狗的二季度財報中也透露,搜索和與搜索相關的收入為2.762億美元,同比僅增長2%與此相對應的是成本在不斷攀升,搜狗的收入成本為1.959億美元,同比增長9%。

    7.簡述網絡廣告的特點

    流量獲取成本是收入成本的主要驅動因素,為1.463億美元,同比增長8%,占總收入的48.2%,而2018年同期為45.0%騰訊網絡廣告的整體情況相對好一些:2019年第二季度網絡廣告收入為人民幣164億元,同比增長16% ,主要受社交廣告拉動。

    8.不屬于網絡廣告的特點

    其中,社交及其他廣告收入為人民幣120億元,同比增長28%,主要原因是廣告庫存及曝光量提升,例如微信朋友圈及QQ看點等產品媒體廣告收入為人民幣44億元,同比下降7%,原因是部分熱門劇集意外延后播映,加上缺乏FIFA獲嘉的帶動,導致廣告招商收入減少。

    9.下面哪個不是網絡廣告的特點

    移動端視頻日活躍賬戶數穩定,帶動騰訊視頻應用內的信息流廣告同比及環比增長騰訊財報中透露,“預計當前商業環境的負面影響將在2019年下半年持續此方面業務的收入錄得環比增長,是由于電子商務及網絡教育行業的廣告需求旺季所致。

    10.下列不是網絡廣告的特點

    ”綜上可以看出,在流量紅利消失之后,受宏觀經濟疲軟和監管加強的影響,搜索引擎廣告、媒體廣告等比較傳統的網絡廣告形式正在面臨挑戰。

    網絡廣告正在發生結構性的變化與搜索引擎、媒體廣告下滑相比,信息流廣告正在迅速的升溫艾瑞咨詢報告中稱,2018年信息流廣告市場規模達到1090.4億元,預計2020年將超過2500億信息流廣告在中國網絡廣告中的份額也在不斷攀升,2018年占比為22.5%,預計在2021年將達到35.8%。

    正是看到了信息流廣告的巨大潛力,百度在2017年開始推出“搜索+信息流的雙引擎模式”本季度百度財報中稱,6月份,百度App平均日活用戶達到1.88億,同比增長27%由“搜索+信息流”組成的雙引擎,“百家號+小程序”組成的雙生態,促使百度App的用戶時長和搜索流量都實現增長。

    而在騰訊2018年年度財報中顯示,在微信朋友圈、小程序、QQ看點及移動廣告聯盟的推動下,社交及其他廣告收入2018年全年同比增長55%至人民幣398億元,第四季則同比增長44%至人民幣118億元花旗《Baidu.com 2Q19 Preview: Revs Inline w/ Upside to Profit; 3Q19 Likely Soft》報告中指出,電子商務廣告平臺預計將在未來幾年內市場份額仍保持第一,且相對穩定為33%-34%,而搜索引擎市場份額預計將從2019年的22%下降至17%在2022年。

    另一方面,預計到2022年,社交網絡平臺的廣告收入貢獻率將從2019年的11%上升至13%更引人注目的是短視頻平臺廣告市場份額的快速上升,據估計到2020年,短視頻對整個廣告市場的貢獻將從2018年的4%增加到11%。

    巨頭之戰:信息展示的多元化競爭網絡廣告的結構性變化,本質上是信息展示的渠道更加多元化,這讓抓取用戶注意力的戰爭越來越激烈基于此,百度、騰訊、今日頭條最近在內容布局上出手頻繁8月12日,知乎宣布完成總額達4.34億美元的F輪融資,本輪融資由快手領投、百度跟投,而原有投資方騰訊和今日資本則在本輪繼續跟投。

    8月19日,百度完成對國內知名泛科技興趣社區果殼網的投資,持股9.38%據悉,這一投資在今年6月份就已低調完成在二季度財報前公布這一消息,或許是為了拉動股價對于“陽春白雪”的知乎而言,近年來變現能力一般,此刻引入兩家投資,或許是因為資金鏈緊張,另外也可以大幅增加社區流量(畢竟當年愛奇藝和去哪兒都這么做的)。

    果殼亦是如此而對于百度而言,除了生態內運營多年的BBS、百度知道、百度百科等板塊,投資知乎和果殼可以增強內容深度據了解,完成業務對接后,百度和知乎將在系統和內容層面打通,知乎全站過億條問答將以“小程序”的形式全面接入到百度APP上,用戶可以在小程序里進行交互、為內容付費,未來甚至可以與百度的APP矩陣,特別是長短視頻方面實現體驗的同步。

    競品的世界一樣精彩8月14日,今日頭條入股互動百科成第一大股東,而此前今日頭條剛剛宣布發力搜索業務而早在4月份,互動百科就與今日頭條達成了長期戰略合作據悉,內容方面互動百科向今日頭條輸出熱門優質的百科內容,涵蓋人物、景點、動植物等多個領域,為其用戶提供便捷的百科檢索服務。

    今日頭條的創始人張一鳴更是在某次內部講話曾講到:“如果沒有搜索場景的拓展和優質內容,頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU”可見開發搜索引擎對其戰略發展的重要意義除了重金并購之外,今日頭條目前在招聘、宣傳等方面也是動作頻頻,全面發力搜索業務已是勢在必行。

    入股互動百科也好、涉足搜索領域也罷,今日頭條的入局一定會動了百度手中的“奶酪”8月6日,新京報消息稱,騰訊投資快手的談判已接近尾聲本輪快手的估值在250億美元以上,雙方或將成立新的獲嘉合資公司,騰訊持股比例在30%至40%。

    而騰訊從D輪之后就一直出現在快手的每一輪新融資中,資本關系非常親密這也被看作對抗抖音的戰略布局

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