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    互聯網廣告特征分析(互聯網廣告的形式有哪些)互聯網廣告基本概念,

    2023-6-29  獲嘉縣廣道客來網絡傳媒有限公司 

    1.什么是網絡廣告?網絡廣告主要有哪些形式和收費模式?

    互聯網廣告一般指的是程序化廣告(Programmatic Advertising),指的是廣告主通過數字平臺,從受眾匹配的角度由程序自動化完成展示類廣告的采買和投放,并實時反饋投放分析的一種廣告投放方式,實現了整個數字廣告的自動化。

    2.什么是網絡廣告的載體

    下面程序化廣告的幾個基本概念DSP(Demand Side Platform,需求方平臺):互聯網里有成千上萬的廣告主,他們急需推廣自己的產品,尋找優質的媒介和精準的目標用戶,優化廣告投放策略,提高ROI(投入產出比)。

    3.什么是網絡廣告的核心

    簡單的講,DSP就是廣告主服務平臺,廣告主可以在平臺上設置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等舉個例子:比如華為想要投放一個新機發布的廣告,那么他想在各大網站如UC、新浪、網易等地方投放這條新機信息,但他不可能一個一個的去談,費時費財不說,效率非常低。

    4.什么是網絡廣告策劃

    于是他就去了一個平臺,把打廣告的錢充進去,也就是廣告費,然后在這個平臺里選擇投放的媒體,比如UC、新浪、網易等,然后跟淘寶一樣的完成結算那這個平臺就是所謂的DSP里面有很多的SSP提供的媒體華為把錢充進去了,DSP平臺幾乎實時給他提供了曝光量、CPM(千人曝光成本)、點擊量等等數據,而他啥都不用干,喝喝咖啡就行,效果好就追加費用,效果不好就暫停投放。

    5.下列各項中什么是網絡廣告

    DSP絕對是一個技術活,而且必須要通過強大的受眾數據和數學能力,幫助廣告主實時決策,合理花錢,讓廣告主的廣告花費用在刀刃上要搞定這些,單靠人力可不行,而必須有受眾的非常準確的興趣信息數據,而且還必須依靠一套強大的算法來進行廣告位的競價,這種方法就是現在炙手可熱的“程序化購買”的方法之一。

    6.什么是廣告什么是網絡廣告

    也就是說,程序化購買依賴于兩個重要事情:其一,需要受眾數據,準確的,海量的;其二,強大的自動化算法,保證最合理的競價SSP(Supply-Side Platform,供應方平臺):定義:供應方平臺能夠讓媒體們也介入廣告交易,從而使它們的庫存廣告可用。

    7.什么是網絡廣告的特點

    通過這一平臺,媒體們希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用,而不必以低價銷售出去比如UC、網易、新浪等可以提供廣告位的都是供應方Ad Exchange(廣告交易平臺):定義:一個開放的、能夠將媒體們和廣告商聯系在一起的在線廣告市場(類似于股票交易所)。

    8.什么是網絡廣告

    實時定價RTB就在這個平臺上進行在整個生態鏈上,Ad Exchange 可以被看做是一個基礎性的環節,通過這個環節,各方資源可以在這個廣告交易平臺上進行互換而對于其他角色,吳友平做了一個形象的比喻:“DSP、SSP、DMP更像是基于Ad Exchange 的傭家角色,在這個平臺上,有買方(DSP),有賣方(SSP),也有數據提供方(DMP),大家扮演不同的角色,這個事情才行得通。

    9.什么是網絡廣告定向

    ”Ad Network( 廣告網絡) :介于想出售廣告資源的 Web 網站、 APP 資源與有發布廣告需求的廣告主之間, 一方面幫助媒體將廣告位資源按照受眾類型進行整合打包出售,另一方面通過行為定向、頻次定向、內容定向等技術幫助廣告主精準定向目標人群。

    10.什么是網絡廣告定向?

    DSPAN( DSP+Ad Network),擴展型 DSP, Ad Network 公司轉型 DSP 的過程中,混合經營的一種形式DMP(Data-Management Platform,數據管理平臺):

    定義:數據管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據的理解、傳回數據或將定制數據傳入某一平臺,以進行更好地定位。

    DSP在程序化廣告購買中的地位

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